Videoproduktion siden 2006 - fokus på kvalitetsbetonet kommerciel videoproduktion til danske virksomheder og organisationer

Vi er et uafhængigt dansk filmproduktionsselskab grundlagt i 2006. Vi fokuserer primært på kommerciel videoproduktion - dvs. reklamefilm, profilfilm, præsentationsfilm og produktvideoer, til virksomheder, organisationer samt offentlige instanser. Vi vurderer, at markedet for kvalitetsbetonede videoproduktioner beregnet til online distribution, vil opleve kraftig vækst både internationalt og i Danmark i de kommende år.

En af grundene hertil er, at velproducerede videoer har en påviselig effekt på brugeradfærd. I et pilotforsøg hos Toys "R" Us kæden fandt man, at kunder der havde set videoer i butikken var 174% mere tilbøjelige til at købe. Effekten af videoproduktion ses i høj grad også online. Hos amerikanske Stacks and Stacks har man, via leverandør- og egenproducerede film, skabt et online bibliotek på over 500 videoproduktioner. Ifølge en talsperson fra firmaet viste interne tests, at brugere der så videoer på firmaets webside var 144% mere tilbøjelige til at foretage et køb end brugere der ikke havde set videoer. Virksomheden BizChair, der årligt omsætter for over 350 mil kr., er et andet eksempel på et firma der har taget professionel videoproduktion til sig. De oplyste til et stort amerikansk branchetidsskrift, at brugere der ser video på deres webside med tre gange så stor sandsynlighed foretager et køb. Internt salgsdata viste ydermere, at disse kunder i gennemsnit købte for 17,5% mere.

Den største fordel ved en høj-kvalitets videoproduktion ligger dog ofte i selve signalværdien og i den branding af virksomheden, organisationen, produktet og/eller serviceydelsen som denne æstetiske og produktionstekniske signalværdi medfører. Dette handler om tillid, troværdighed, kommunikation og om den subjektive opfattelse af kvalitet og værdi. Eksempelvis øger tilstedeværelsen af en kvalitetsbetonet videoproduktion brugernes basale tillid til en given virksomheds eller organisations hjemmeside. I en 2012 rundspørge blandt forbrugere udtrykte 52%, at de føler sig mere sikre på et online køb hvis de har set en video i forvejen. 45% udtrykte, at tilstedeværelsen af en relevant video på et website i sig selv vil gøre dem mere villige til at blive på websitet i længere tid. Sprøgsmålet for de fleste virksomheder vil derfor ikke være om man bør investere i videoproduktion til nettet, men nærmere hvordan. (Kilder: Stores Magazine, Internet Retailer, Internet Touchpoints og Invodo.)